• 保存到桌面加入收藏设为首页
国际财经

NBA在中国的商业地图将受到重击:央视停止播放赞助商“崩溃”

作者:股票学习网   来源:www.028led.cc  
内容摘要:全国篮球协会(NBA)在中国市场累积了近30年的知名度,并且由于“莫雷事件”而逐渐恶化。
全国篮球协会(NBA)在中国市场累积了近30年的知名度,并且由于“莫雷事件”而逐渐恶化。

从10月5日起,休斯顿火箭总经理莫雷在社交平台上转发了“香港独立”言论。到10月7日,NBA总裁亚当·肖华(Adam Xiaohua)表达了对莫雷言论自由的支持,这一事件持续发酵。最新消息显示,中央广播电视总台中央电视台体育频道于10月8日发表声明,决定立即中止NBA赛事转播安排。在此之前,NBA和CCTV已经合作了近30年。

NBA的赞助系统是第一个崩溃的系统。中国已有近20个品牌与NBA合作,包括李宁和安踏在内的许多本土品牌都明确表达了对这一行为的谴责和抵制。刚刚签署了为期五年,价值15亿美元的合同的腾讯体育,也表示将暂停NBA赛事。

NBA在中国的商业格局也受到影响。据新华社报道,NBA中国在2018年的市值达到40亿美元。它的业务涵盖活动广播,许可商标和商业合作项目等多个领域。许多业内人士告诉记者,上述业务未来将受到多大影响尚待观察。但是毫无疑问,对于NBA商业联盟而言,一旦失去了拥有14亿人口的中国市场,其损失是不言而喻的。
                 NBA在中国的商业地图将受到重击:央视停止播放赞助商“崩溃”
NBA在中国赚多少钱?

郝志杰(化名)是一名顽固的火箭迷。 10月7日,他从卧室的墙壁上悄悄揭开了自己的10年火箭海报。在高中时,他与火箭队一起购买了海报,包括姚明,麦蒂,巴蒂尔和斯科拉。在那之后,他动了很多次,这个海报一直都随身携带。

“莫雷的言论确实使我生气。”郝志杰告诉记者。当NBA总裁肖华大力支持莫雷时,郝志杰选择以这种方式表达抗议。

该事件始于10月5日,莫雷在Twitter上说:“与香港争夺自由。”这是香港极端暴力分子的口号,引起了中国球迷的不满和愤怒。 8月8日凌晨,在日本参加活动的小华回答:“我读到一些媒体暗示我们不支持莫雷,实际上我们支持它。”

上述声明在中国市场引起了强烈反响。中国篮协和央视体育频道均表示强烈反对。许多赞助商表示打算中止与休斯顿火箭队或NBA的合作。

中国体育营销专家吉宁告诉记者,上述事件是NBA中国30年来最大的公共关系危机。作为NBA海外市场最重要的部分,中国市场是不言而喻的。

实际上,作为世界上最大的篮球商业联盟,NBA已经开放了30年的中国市场,并且已经赚了很多钱。

据不完全统计,巴宁,穆托姆博,弗朗西斯和斯科拉等火箭队近10名球员已加入李宁,匹克和安踏等中国品牌,部分代言费用超过1亿元。包括麦迪,兰德里和其他前火箭明星在内的中国人也前往中国获得金牌。

火箭队在2002年加入姚明后也获得了中国赞助商的青睐。记者了解到,姚明加入火箭队以来,包括燕京啤酒,匹克,方正集团,统一,昆仑润滑油,中兴通讯,水性科天,您和我许多中国公司,例如Pufangfang.com和上海浦东发展银行与他们合作。

在2006年接受媒体记者采访时,前火箭队老板亚历山大曾公开表示:“我要感谢姚明和麦蒂。特别是姚明来后,他带给我12亿美元的财富。因为中国市场的发展是我。最大的商机。”直到2017年,亚历山大(Alexander)出售了火箭队,交易价格达到22亿美元,是收购交易的25倍。

NBA也有更多的收入。 2019年7月,腾讯体育和NBA作为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,完成了续约。更新时间为5年,广播费为15亿美元,约合人民币103亿元。

体育咨询公司创始人张晴的钥匙告诉记者,NBA在中国的主要业务,而且主要收入部分分为三个部分:赛事转播权,赞助商收入和许可
sed产品。据其估算,NBA的年度转播权约为3.7亿元。加上其他部门的收入,NBA在中国每年可以赚取约12亿美元的收入。

刚才,NBA为“ Morey事件”付出了代价,这可能是一片黑暗。

目前,火箭的许多中国伙伴已经宣布了他们的“突破”。与火箭队合作的许多中国赞助商都拥有明确的态度。上海浦东发展银行信用卡中心,优和中国贷款,李宁,安踏等公司已发出声音,称与休斯敦火箭队的合作将立即终止。腾讯体育8日表示,将暂停NBA季前赛(中国)的转播安排。

此外,淘宝,苏宁等平台也删除了与火箭有关的衍生产品。

“选择暂停NBA事件广播对腾讯体育来说是无奈的举动。这是黑天鹅事件,根据目前的情况,这件事不会在短期内消失。”吉宁告诉记者。

标签:中国  地图  商业  受到  播放  


股票学习网提供股票入门知识股票入门学习股票入门基础知识股票入门教程学习股票知识股票知识入门等资讯。欢迎光临股票学习网!

Copyright © 2018-2020 www.028led.cc Inc All Rights Reserved.股票学习网 版权所有  联系QQ:1060566662

Powered by OTCMS V3.80